Em 2022 o retail media representou mais de 11% de todo o investimento em anúncios, cerca de 115 bilhões de dólares no mundo todo.
Esse investimento deve crescer ainda mais, com a receita gerada por retail media superando a dos anúncios de TV até 2027.
As oportunidades para os anunciantes são enormes, mas também trazem riscos incalculáveis. Quantos anúncios são demais? Quantos são de menos? Será que esses anúncios vão acabar irritando os clientes?
Muitas vezes o alto investimento em publicidade dentro dos varejos pode resultar em algum tipo de “enjoo” da marca. Por isso é importante estar sempre muito consciente dos JBP (Join Business Plan) que pretende por em prática.
Não basta gastar dinheiro, é preciso planejar, executar e mensurar.
